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装修知识
“看得见”的美,才是商业空间的硬核吸引力!

来源: 时间:2021-04-19 15:49:57 次数:

回顾历史,从物质匮乏时代的商业空间到如今,商业空间一直在发展着。过去,线下空间只是用来承载商品的陈列和交易,今天,消费从“物”转向“体验”、甚至“文化和价值观”。
“看得见”的美,才是商业空间的硬核吸引力!

回顾历史,从物质匮乏时代的商业空间到如今,商业空间一直在发展着。过去,线下空间只是用来承载商品的陈列和交易,今天,消费从“物”转向“体验”、甚至“文化和价值观”。

而今,商业的角色正在发生演变:从一个仅是售卖产品和服务的空间,变成一个艺术、文化、价值观交汇的社交娱乐好去处。一个好的商业空间,不仅仅为人们提供了一处休闲的场所,更是在用空间创造连接彼此的纽带。

尤其是对于年轻消费者而言,他们更加渴望在商业空间里获得新鲜、独特的消费体验和感受。而美好的体验所带来的“仪式感”,能让消费者更愿意长时间停留,并进一步与产品建立更深层次的情感链接。

那么,商业空间应该如何为消费者构建“仪式感”,实现情感共鸣?

01

年轻力中心:Tx淮海

TX淮海最近受到了许多关注,似乎再次让淮海中路成为魔都最靓的一条GAI,吸引了无数年轻潮流人士前去打卡。

作为中国首个创新体验零售与沉浸艺术融合的智能空间,TX淮海由司徒文聪操刀,共占地27000㎡,整整6层楼,每层楼都拥有着独特的社群文化,是一个聚集了当代艺术、潮流、美食、社交的巨大空间。

TX淮海不是一个传统的商场,它是一个策展型商场,为大众构建一个崭新的潮流地标,同时它也是一个植入式的艺术空间,汇集起全球的艺术家和设计师,用科技手段传递全球的创意文化力量,让每一位消费者都能在这获取到最新的潮流艺术文化资讯,也能用年轻而独特的方式表达自我。

商场总体分为三种展览空间,分别是公共空间、商业零售空间和主题空间,以“DIGITAL数字化、OASIS可持续、URBAN都市、X(COLLABORATION)跨界”为城市永续发展的核心理念,这也是TX淮海倡导的生活方式。

Tx淮海正在利用年轻的消费方式影响着各个阶层和各年龄层的消费群体,“社群标签赋能”也跨越了国籍、性别和距离,也正在影响着商业空间的发展,

02

家具零售新体验:宜家城市店

作为宜家在中国市场首次开设的全新商场形态,宜家上海静安城市店从便捷、设计、精选、专业、可持续这五大维度出发,配合数字化解决方案,打造出集购物、休闲、社交为一体的家居零售新体验。

宜家城市店的设计手法,不同于常规店铺“家具大卖场”,这里更像是社交场所,不仅能和家人淘好物,还能和朋友逛吃聊天,自由和舒适度大大提升。

和其他“量贩式工厂”的宜家不同,城市店像是天然的阳光房,阳光透过玻璃窗照进店内,让家居生活体验的沉浸感更加强烈。玻璃幕墙区域的布局,留出动线给到消费者,可以小憩放松,同时,又可以看到陈列产品。户外景色和内场场景融合,对生活方式美好加成。

IKEACity这次另外一个亮点当属数字化体验,致力于在各个渠道触点运用数字化工具简化线下的购物体验。顾客可以根据自己的需求,自由搭配产品组合,不用再一味接受冷冰冰的家居展间。

城市店货架上的每一件商品标签上都多了一个二维码,手机扫描二维码后,消费者可以找到想要产品的所有款式,下单后该商品可以直接快递到家。

从整体设计上,IKEACity融入更多上海城市特色和多元设计元素,给予消费者多种设计风格融汇的视觉呈现。

IKEACity还专门为孩子们设置了一个游戏区,孩子们也可以尽情玩耍。孩童区也会不定时更换主题,从商品到装饰都会定期更换。

IKEACity以社交为目的,通过最能代表宜家、带有质感和设计性的产品提升视觉效果和舒适感,展现出一种完整的生活方式,从而得到消费者的青睐。

03

本土生活杂卖店:KKV

相较于LOFT的空间设计,国内原创生活杂货品牌KKV的集装箱主题设计以及对于色彩、文字运用甚至陈列方式更为用心。

一进入kkv就被各种五彩斑斓的产品墙震撼了,红酒墙、浴球墙、口红墙、玩具墙、零食墙、饰品墙、文具墙......

强烈的空间色彩搭配带来了潮流视觉冲击感,网红拍照打卡点无处不在。

KKV空间内多元的场景、探索式的消费体验、减压的陈列、潮酷的集装箱等特色,犹如一家现实版“解忧杂货店”。

04

复旧饮食商业街:超级文和友

超级文和友的主营是餐饮,但切入方式是文化记忆主题性的商业街项目,主题是复旧而不是复古。

走入一个门口并不显眼的小路,场景的穿越只在一瞬之间,前一秒还身处最繁华的市中心,周围高楼林立、车水马龙。下一秒就回到了上世纪80年代初的老旧社区,杂乱的广告牌,昏暗斑驳的墙皮、牛皮癣小广告、霓虹灯牌、老式录音机、80年代的缆车……

文和友的内部动线并不是以平面作为逻辑,而是以纵向作为主要动线。七八层高的市井空间,每一层都有新的风景,都有新的内容带动人不断向上,书店、美术馆、老发廊......将传统高层高购物中心的空间劣势转化为优势,并且视线通透有层次,所有人相互看着对方,满满烟火气,熙熙攘攘。

业态上,文和友得益于长沙这座城市的市井文化,让长沙街头的经典小吃一一呈现。这些小吃IP不仅足够街头,而且品类丰富,不重样,就算全吃一遍也不觉得违和,如同真的走在一条自然形成的美食街一般。

除了各种街头IP小吃餐饮,超级文和友里也设置了酒吧、书店、美术馆、小剧场等等,让文和友的文化空间更加丰富,同时也让“吃喝”的过程叠加上了“玩乐”,有效的延长了消费者驻留时间和消费机会,带来流量和更多探索的乐趣。

第二家超级文和友广州店也延续了长沙店的风格,店内的旧报箱、老路牌等各种富有怀旧感的物件,场外等位区供食客等候的竹凳座椅,绯红色花纹带着“喜”字的搪瓷盆餐具……真实还原了80、90年代旧广州老街巷的市井味道。

除了长沙、广州,每一座城市都会有自己独特的旧日商业记忆,文和友通过策展手法来呈现城市记忆,以八九十年代城市风貌、美食等为材料打造出一个“魔幻市井”,一个可以吃的城市IP博物馆、一座20000㎡的餐饮游乐园,不断吸引消费者前来打卡。

05

商业空间的“仪式感”

以上商业空间场景不仅包含物理空间的所有元素(尺度、立面、景观、空间等),也包含时间和内容(活动,社交,展览等)。空间设计与感官刺激息息相关,更与消费者的行为、活动相辅相成。

美的空间引发“社交”,“社交”需要感受得见的“仪式感”,这就是购物中心未来需要集中发力的趋势,需要洞察消费发展趋势和人的消费需求,为商业空间创造场景、衍生内容,进而网罗不同社群的人们,激发人们在此社交互动,从而带动消费。

当商业空间被赋予了美与意义,空间便具有了更丰富的生活多样性,项目便能与城市中对生活有要求的消费者建立起更深的情感共鸣与粘合力。
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